DIG Einführung: Social Media - Content-Strategie und Audience-Development Jana Gross
Nico Lypitkas
2 CreditsBDE-VCA-V-2113-2.21F.001
DIG Theorie 2.6 VCA: Storytelling Basics: Beats, Szenen, Sequenzen, Treatment, Buch Prof. Dr. Martin Zimper
2 CreditsBDE-BDE-T-VS-2006.21F.001
DIG Einführung: Social Media - Content-Strategie und Audience-Development 
Vermittlung von Grundlagen und Kompetenzen zu Social Media Marketing und Kommunikation sowie die Entwicklung und Umsetzung einer ersten Social Media-Kampagne; Grundlagen und Strategien des digitalen Marketings und des Audience Developments
| Nummer und Typ | BDE-VCA-V-2113-2.21F.001 / Moduldurchführung |
|---|---|
| Modul | Einführung: Social Media - Content-Strategie und Audience-Development |
| Veranstalter | Departement Design |
| Leitung | Jana Gross Nico Lypitkas |
| Zeit | |
| ECTS | 2 Credits |
| Lehrform | Seminar, Einzel- und Gruppenarbeiten |
| Zielgruppen | Pflichtmodul 2. Semester |
| Lernziele / Kompetenzen | 1) Definition und Rolle von Social Media Marketing und Kommunikation sowie deren Schnittstelle mit anderen Disziplinen kennen 2) Kenntnisse im Bereich Strategisches Social Media Marketing und Kommunikation: • Digital- und Social Media Marketing Instrumente sowie Werkzeuge, deren Funktionalitäten und Anwendungen • Social Media Plattformen, deren Funktionalitäten und Anwendungen • Content-Strategien und Audience Development 3) Verständnis für Rollen, Möglichkeiten und die Verantwortung im Umgang mit Social Media: • Influencer Marketing • Social Media Personalities 4) Umsetzung von Marketing- und Kommunikationsstrategien auf spezifischen Social Media Plattformen (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Podcast und Clubhouse) 5) Entwicklung und Umsetzung einer Social Media-Kampagne |
| Inhalte | Das Seminar vermittelt ein grundlegendes Verständnis für Social Media Marketing und Kommunikation, seine Wechselwirkungen und Schnittstellen mit anderen Disziplinen, seine wichtigsten Instrumente sowie aktuelle Trends und Entwicklungen. Besonderes Augenmerk wird dabei auf Social Media Marketingkonzepte und -Instrumente, Influencer Marketing, Content-Strategie und Audience Development gelegt |
| Bibliographie / Literatur | Kreutzer, R.T.T. und Land, K.H. (2017). Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinsimus. Jahnke, M. (2018). Influencer Marketing: Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen, mit vielen Beispielen. |
| Leistungsnachweis / Testatanforderung | 80% Anwesenheit, aktive Teilnahme am Unterricht, Abgabe der geforderten Aufgabe |
| Termine | 13.-15.4.2021; 20.4.2021;22.-23.4.2021 |
| Bewertungsform | Noten von A - F |
| Bemerkung | Assistenz: Gina Schuler |
