Seminar 3.3 Identität, Marke und Kommunikation
Grundlagen der Unternehmenskommunikation
Angebot für
Nummer und Typ | BDE-BDE-T-WP-3013.16H.001 / Moduldurchführung |
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Modul | Wahlpflichtmodul Theorie 3. Semester |
Veranstalter | Departement Design |
Leitung | Peter Vetter |
Zeit | Mo 26. September 2016 bis Mo 19. Dezember 2016 / 13–15 Uhr |
Anzahl Teilnehmende | 8 - 24 |
ECTS | 2 Credits |
Voraussetzungen | Studierende aus anderen Studiengängen/Vertiefungen ausserhalb des Departements Design können sich ab dem 5. September melden bei: caroline.oertle@zhdk.ch; Tel: 043 446 32 06 (Mo bis Do) Bitte unbedingt Vorname, Nachname, Semester und Hauptstudiengang angeben, danke. |
Lehrform | Seminar |
Zielgruppen | Wahlpflichtmodul für Studierende des DDE, 3. Semester |
Lernziele / Kompetenzen | Vermittlung von Grundlagenwissen im Bereich der Kommunikation |
Inhalte | Einleitend wird die geschichtliche Entwicklung der Kommunikation mit Fokus auf deren kommerzielle Ausprägung (Branding, Identity und Advertising) seit ihrer Entstehung in der zweiten Industrialisierung betrachtet. In der Folge werden die theoretischen Grundlagen der Institutions- und Unternehmensidentität, der Markenarbeit sowie der Werbung aufgearbeitet. Grundlage bilden die "klassischen" Theorien wie unter anderen Fogleman, Birkit und Stadler, Paulmann (Identity), Olins (Branding) und Ogilvy (Advertising). Darauf aufbauend werden aktuelle Strategien und Theorien analysiert und kommentiert. Den Hauptteil des Seminars bilden dann eine Serie von "Case Studies" zur Kommunikation von unterschiedlichen Institutionen, Unternehmen und Marken. Anhand dieser Fallbeispiele können die vorher erarbeiteten konzeptionellen und strategischen Grundlagen anschaulich überprüft und eingeschätzt werden. Das Seminar ist als Dialog aufgebaut und die Studierenden werden bestimmte Fragestellungen selber bearbeiten. Am Schluss soll eine Dokumentation "work in progress" aus Input und Eigenbeobachtung entstehen. |
Bibliographie / Literatur | Klassische Literatur: Klaus Birkigt, Marinus M. Stadler, Hans Joachim Funck: Corporate Identity; Verlag Moderne Industrie Wally Olins: The Brand Handbook; Thames & Hudson Wally Olins: Marke, Marke, Marke; Campus Verlag GmbH Robert Paulmann: double loop; Schmidt Hermann Verlag Ogilvy on Advertising (Paperback) by David Oglivy; Prion Book Ltd. Peter Vetter: Design als Unternehmensstrategie; Deutscher Design Club; DDC Statements; 2015 Es wird zu Beginn des Semesters eine aktualisierte Bibliografie verteilt. |
Leistungsnachweis / Testatanforderung | Individuelle oder Gruppenarbeit und Präsentation eines selbst gewählten Themas. Anwesenheit (80%) |
Termine | Das Seminar findet jeweils montags vom 26. September bis 19. Dezember 2016 statt. |
Dauer | 13:00 bis 15:00 Uhr |
Bewertungsform | Noten von A - F |